Este es el ejemplo claro de que no hace falta ni una gran inversión, ni la tecnología más avanzada para llegar al público. Cuando una idea es buena, los medios más sencillos son suficientes para transmitir con éxito el mensaje.

Para los que no han visto esta acción en concreto de la campaña Regala Memoria, ahí va. 

“Acabamos de experimentar un importante terremoto. Aquí en Puerto Príncipe las paredes se están cayendo –estamos todos bien-, recen por los que están en los barrios de chavolas”. Troy Livesay lanzó este escalofriante mensaje en Twitter minutos después de la tragedia de Haití. Y esto fue sólo el principio.

El caos originado tras el gran terremoto alzó a las redes sociales como principal medio para seguir la última hora del desastre. La velocidad con la que los internautas se movieron desde el primer instante en redes como Facebook y Twitter sirvió para transmitir la escasa información que iba saliendo de la isla caribeña. Pero su dinamismo, no sólo se aprovechó para dar voz a lo que ocurría instantes después de la catástrofe, que no es poco, estas herramientas pronto se pusieron al servicio de los movimientos solidarios surgidos de manera espontánea en todos los rincones del mundo.

En Twitter, minutos después del seismo, se comenzaron a “tuitear” y “retuitear” páginas de ayuda y completos listados con mil posibilidades para aquel que quería poner su grano de arena por Haití. Fue esta herramienta la que sirvió para canalizar comentarios de solidaridad, experiencias a pie de calle de los que, desesperados, intentaban hacer llegar al mundo lo que estaba pasando o, simplemente, pedir ayuda. En Facebook se registran hoy más de 15.000 grupos de apoyo a Haití y entre ellos suman millones de seguidores que quieren colaborar de una u otra forma.

Es verdad que ha habido contenidos e imágenes falsas y seguro que se han utilizado trucos sucios para conseguir picos de visitas en algunas webs. Hemos leído, y leeremos, artículos y post sobre los fines lucrativos de algunos, y el morbo de otros… Pero hay una realidad: durante estos días y más que nunca, Internet -en mayor medida por medio de las redes sociales- está sirviendo de vínculo para millones de personas y, sobre todo, se ha convertido en el mejor vehículo para informar, expresar emociones, trasmitir consuelo y facilitar la prestación de apoyo económico en un momento en el que la inmediatez y la cercanía son de vital importancia.

Cartel de la campaña alemana contra el sida

Si la pretensión era no dejar a nadie impasible, lo han conseguido. La agencia de publicidad alemana (Das Comite) ha lanzado una campaña contra el SIDA en la que aparecen (por medio de efectos digitales) Hitler, Stalin y Sadan Husseim.

Durante el spot estos personajes hacen el amor con mujeres. Es su apuesta por transmitir que el SIDA es uno de los mayores asesinos de masas de la historia de la humanidad.

Supongo que, si el SIDA tuviera cara, sería la de un asesino y entiendo el fin de llamar la atención sobre un tema importantísimo como es la lucha contra el virus VIH  (y que en los últimos tiempos ha quedado en un segundo plano) pero, ¿es necesario plasmarlo de esta manera?

Es duro ver el spot, sencillamente escalofriante y no creo que a los que sufren la enfermedad les haga ninguna gracia verse relacionados (aunque sea de manera metafórica) con estos dictadores.

Ahora, asociaciones de enfermos de toda Europa han empezado a protestar por la campaña y piden su retirada. De nuevo nos hacemos una de las grandes preguntas de la publicidad: ¿el fin justifica los medios? Ahí queda.

Por cierto, todo esto es con motivo del Día Internacional de la lucha contra el SIDA, que se celebra el 1 de diciembre.

Comentaremos noticias, campañas de publicidad, anuncios, blogs, imagénes, marketing… y todo aquello relacionado con la comunicación de lo que se pueda obtener algo interesante.

Deseadme suerte y buenos post!