Regala Memoria/Campaña Alzheimer. El ejemplo de que la idea más sencilla se puede convertir en una Gran Idea
A nadie le pasa desapercibida la campaña de la Asociación para las familias con alzheimer (AFAL).
Este es el ejemplo claro de que no hace falta ni una gran inversión, ni la tecnología más avanzada para llegar al público. Cuando una idea es buena, los medios más sencillos son suficientes para transmitir con éxito el mensaje.
Para los que no han visto esta acción en concreto de la campaña Regala Memoria, ahí va.
Estoy contigo, cuando lo vi me pareció una idea genial, es, sin duda, una de las mejores y más originales campañas que hemos visto últimamente. Por cierto, hablando de ser originales, viste el anuncio de Amstel (sabemos lo que nos gusta)? Cuando la vi pense que se parecía mucho al de Gadis, después supe que se trataba de la misma agencia. ¡Se han plagiado a sí mismos! Si te plagian otros es que tu idea era muy buena y qué es entonces plagiarse a sí mismo? Crisis creativa?
Lucía, todos hemos pensado lo mismo al ver la nueva campaña de Amstel… incluso, si al principio no te fijas en las cervezas y lo ves de refilón, parece la segunda parte del spot de Gadis.
No sé si esto responde a que hay crisis creativa, ideas adaptables a todo tipo de productos, o bien, exceso de confianza de la agencia (que por cierto merece todos mis respetos y admiración). Por otro lado, como Gadis se quedó en Galicia y esta campaña será nacional, pues sólo nos damos cuenta los gallegos…
Lo que está claro es que plagiándote a tí mismo no te puede caer una querella
Para los que no habéis visto el spot (http://www.youtube.com/watch?v=NmVlX6vf_ok)
Qué la habrá parecido a Gadis? No creo que nadie me lo vaya a contar, pero me muero de curiosidad …
Es muy posible que fuera Amstel el que pidió un anuncio similar al de Gadis porque le gustó y punto. Y, tal vez, a Gadis le dio igual o incluso le gustó la idea. Me parece estupendo, pero deberían haber pagado el coste de la idea a medias…
Ya está, la clave como en todo está en la crisis, va a ser que fueron a medias. Ahora la gente comparte piso, taxis, las fiestas se hacen en la calle o en casa, etc. y si quieres seguir haciendo publi ésta puede ser una nueva formula. Es genial: “¿nos hacemos una campaña juntos?”
Pues no es mala idea la de compartir gastos entre varios anunciantes. ¿Os imagináis? Podrían buscarse empresas o productos complementarios entre si, por ejemplo el detergente, el suavizante y la propia lavadora. Sería sencillo encontrar sinergias, cada empresa realizaría una inversión inferior con unos resultados similares y, probablemente, se dinamizaría el mercado de la publicidad… ¿por qué no?
Los anuncios conjuntos sí los vemos muy amenudo (sobre todo cuando se unen marcas líderes o productos bajo un distintivo de calidad) y también está el tema de Co-branding del que nos hablaba no hace mucho @comicpublicidad en http://bit.ly/53X65z pero esto es algo distinto porque primero estoy un año usando una campaña y después la reciclo y te la paso. El que la usa primero paga más, lo otro ya es mercado de “second hand”. Ja,ja,ja.